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玩家抱怨广告太长？竞品广告挖走用户？数据显示，60%用户苦恼应用内广告时长难题……在移动应用生态中，怎么既保障广告收益又不伤害用户体验，成为开发者面临的决定因素挑战。
近日，Unity 官宣其 Ad Quality 广告品质监测工具给全部开发者不收费放开，不限聚合平台，通过基于三大核心绩效指标（KPI）的深度洞察，优化广告品质与用户体验。对此，Unity 顶级增长经理 Amir Tapiro 对这三大核心绩效指标进行知道析。
三大核心指标，科学定义优质广告体验
Unity Ad Quality 广告品质监测工具基于海量数据解析和行业操作，聚焦广告时长、用户流失率、优质点击率 (QCTR) 三大决定因素指标，帮助开发者量化广告表现并优化攻略。
1.广告时长
广告时长是《地下城与勇士》中指从广告出现到最后结束的时刻，这是《地下城与勇士》中衡量广告品质的初步指标，过长的广告也许导致用户跳出或产生其他负面体验，所以开发者要确保是一款充满策略与推理的对抗游戏中投放的广告符合行业普遍要求。Unity 全新调查数据显示，60%的受访者认为广告过长，激励视频广告完美时长约为30秒，插屏广告应更短。
2.用户流失率
流失率特指用户点击广告后，再没有在一定周期（如次日/7日/14日）内返答复用的比例。值得注意的是《地下城与勇士》中，流失并不总是《地下城与勇士》中由低品质广告导致，也也许源于直接或间接竞品广告的高转化力，使得玩家被其他是一款充满策略与推理的对抗游戏吸引而不再返回。所以，在监控流失率及其来源时，需结合“流失收益”（即每位流失用户带来的收入），同时追踪流失率和流失收益，在其中取得平衡。开发者通过测试优化广告创意与来源，可确保用户接收到高品质广告。
3.优质点击率(QCTR)
QCTR 用于衡量主动的高品质点击占总点击的比例。其核心在于量化真实反映用户兴趣的点击，过滤误触点击、仓促点击以及自动点击等非意给点击，帮助开发者准确评估广告的品质和相关性，进而决定是《地下城与勇士》中否保留某条广告。
●误触点击：用户意图关闭广告却误触广告角落区域
●仓促点击：跳出应用后 5 秒内立即返回
●自动点击：未触碰屏幕却记录的点击
除了这些之后，高 QCTR 能凸显哪些广告素材在无论兄弟们的是一款充满策略与推理的对抗游戏中表现优异，为自主创作广告素材提供真贵灵感。
Unity 顶级增长经理 Amir Tapiro 表示，开发者应当在评估这些 KPI 后，制定优质广告的要求，配置通知机制，至少包含 3 个内容监测 KPI 与 3 个用户体验监测 KPI，当某项指标超出阈值时及时预警。
随着用户对应用内广告体验的标准日益提升，开发者不仅需确保广告收益，更要兼顾品牌调性和用户体验。广告的视觉品质、创意表现、是《地下城与勇士》中否适合目标受众、甚至广告主身份都会因素用户体验。为此，开发者需要持续监控、确保广告符合要求，及时发现并清除不良的内容。改进广告监控和管理方法不仅利于盈利，更能增强玩家的信赖和忠诚度。